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品牌作為一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品”，它需要的得到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和服務(wù)的滿意。如果說一個(gè)產(chǎn)品是企業(yè)研發(fā)人員對(duì)企業(yè)管理者甚至是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告負(fù)責(zé)任的勞動(dòng)成果的話，那么，品牌就是企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，它需要得到大多數(shù)、足以成為品牌的消費(fèi)數(shù)量或者高度的認(rèn)可。這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，也就是我們常說的品牌需要?dú)v練。
在品牌的樹立過程中，需要時(shí)間和空間、以及數(shù)量和質(zhì)量的兼容來體現(xiàn)。根據(jù)這一目標(biāo)，品牌必須由其“簡(jiǎn)歷”來完成品牌的樹立。這些“簡(jiǎn)歷”的“書寫”來自不同領(lǐng)域（同一消費(fèi)群）的各個(gè)層面、不同“職務(wù)”的洗禮。這些經(jīng)歷如果能夠給品牌加分，則可以考慮，如果不能，顯然不能拿到臺(tái)面上，因?yàn)檫@樣將會(huì)減分。這需要企業(yè)來把握，這里面還存在著其他的取舍及點(diǎn)綴。
品牌**的誘惑來自社會(huì)的浮躁。當(dāng)一個(gè)新生事物小牙尖尖的時(shí)候，各種牛鬼蛇神東一鋤頭西一耙，直到把品牌“說”成是他的功勞、他的建議，甚至是他們的策劃為止。如果不成功，當(dāng)然借口更是一籮筐。任爾東西南北，我自真理巋然不動(dòng)。品牌因?yàn)闃洌ù螅┱酗L(fēng)惹。
誘惑的引發(fā)有兩個(gè)方面：一個(gè)就是自身的硬度不夠；另外一個(gè)就是對(duì)社會(huì)變化的認(rèn)知態(tài)度。自身問題其實(shí)也是個(gè)社會(huì)問題，他來自于人們對(duì)事物的基本態(tài)度；社會(huì)變化的恐懼是認(rèn)知變化的焦慮感油然而生。當(dāng)一個(gè)事物被社會(huì)的繁華所掩蓋的時(shí)候，劣幣驅(qū)良幣、沙中淘金子就成為了企業(yè)沉重的負(fù)擔(dān)。
品牌的“品”是由三個(gè)“口”字組成的，也許品牌的原始意義是口碑成就；也許品牌是“說”出來的？“牌”肯定是牌坊的意思了，那“品牌”就是以前農(nóng)村村口的牌坊而已。當(dāng)一村人或者其他村子的人，提到這個(gè)村子的時(shí)候，往往會(huì)有所指的說出和那個(gè)村民們最熟悉的牌坊做參照物。
品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中就是個(gè)行業(yè)牌坊，很熟悉、經(jīng)常路過，全村或者三臨五村的人都知道的。而且，一旦樹立了，幾乎是千年不變！
長(zhǎng)春市森眾文化傳媒有限公司
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