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鏈睿數據營銷技術平臺認為，受疫情影響，目前全球商業和營銷的局勢已經發生了巨大變化，并且隨著疫情的不斷演化，這些變化會更加突出以及最終推動營銷者做出回應，并在變革中蛻變。
在數據營銷預算不斷縮減并受到嚴格審視的情況下，證明營銷投資可帶來量化的業務成果比以往任何時候都更為重要。廣告主需要真正思考的是如何從線上到線下建立360度的消費者視圖，在真正有價值的觸點建立與消費者的互動。舉一個例子，當消費者去搜索一個目的地或者心儀的酒店之后，不管是在使用App，看視頻，或者是瀏覽網頁的時候，總是會收到相關的廣告，即使消費者已經完成購買或是預定。因為廣告主無法跨渠道和跨設備識別是否是同一個消費者，這會造成廣告預算的浪費以及與消費者的無效溝通。
鏈睿一直以來倡導的人本營銷–營銷到“人”， 而不是到cookie或是Device ID。這需要一個統一的視圖把線上和線下割裂的數據連接起來，在更好規劃營銷預算的同時，給消費者帶來有真正有價值且個性化的體驗。我們生活的世界中廣告無處不在，但是越來越多的消費渠道和平臺讓廣告的投放和衡量挑戰重重。消費者可能在電腦上進行搜索研究，然后在手機上點“贊”，**在實體店完成購買。
想要了解每個渠道的轉化歸因，評估各渠道的**性， 營銷者需要將線上線下渠道打通，利用閉環測量來評估各個投放渠道的轉化。在此過程中，“People-based評估測量同樣重要”，即能夠將每個消費者觸達與真實的消費者連接起來，而不是以重復的或與任何個人相關聯的多個數字標識符，來作為衡量營銷效果的依據。一旦可以解析到People-based ID, 就能夠在內部或測量平臺上查看客戶觸及與頻次、銷售提升、線下閉環到線上轉換以及跨渠道歸因，以及將品牌曝光度（例如，展示廣告、社交媒體、呼叫中心互動，到訪實體店）與銷售、品牌或客戶成功指標聯系起來。
疫情期間，大家對線上媒體的使用頻率大幅提升，從他們信任的渠道獲取新聞資訊、健康以及其他熱點信息。此時對于媒體而言， 一個重要的機遇就是以高品質的內容獲取用戶授權的瀏覽和互動數據。
在這個經濟不確定的時代，品牌的重心更需要落在消費者身上，并且致力于提供更好的用戶體驗。鏈睿相信下一個數字營銷時代需要一個基于個人授權之上的載體來連接一方數據，構建新一代數據合作的關系和生態。因此尋找并使用讓消費者透明的選擇和控制其數據使用的方法來建立與消費者之間的信任獲取是下一場賽事的得分點。這樣做將為消費者創造真實、個人化的體驗，從而激發品牌忠誠度和信任。而對于品牌至關重要的資產—**方數據的深度和價值將同時得到加強。

資訊來源：https://liveramp.com.cn/