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汽車后市場盡管是大市場潛力大

發布時間：2014-08-11 資訊類別：行業動態我要發布

　　汽車后市場盡管是大市場潛力大，但產業鏈復雜，業務模塊多，用品行業總體是小眾行業，所以說，未來的商業價值**出現在商業模式的成功、流通的成功、整合的成功，而不僅是產品品牌。

所謂的汽車后市場，是指汽車銷售以后，圍繞汽車使用過程中的各種服務，它涵蓋了消費者買車后所需要的一切服務。它包含了汽車用品、汽車美容、汽車養護、汽車精品、汽車改裝、汽車坐墊、汽車機油、汽車香水等內容。

　　對于產品而言，客戶要細分，過于大眾化，市場容易給搶奪；個性要匹配，過于一般化，刺激消費難；推廣要多樣，產品功能化容易同質，唯有心路、情感、形象等多管齊下；業績做支撐，沒利潤又沒業績的談投入是危險行為。

　　對于連鎖而言，可參照真功夫。行業內尤其要修正：商圈、經營結構、店面積近似；店內布局相同；價格、服務內容、標準流程統一。

　　行業現在**問題是：有品牌意識沒落地實力；能落地不精準；有戰術沒戰略；有戰略沒管理。

　　其次就是品牌推廣為行業做宣傳多而缺少緊扣自己企業的招術，知名度多靈魂少。

　　圈內人市場視野多局限于市場渠道，所以行業品牌就認定是品牌了，而有些人對品牌真正含義更深入些客觀些，所以角度不同而意指對象就不一樣。

資訊來源：www.ekingo.com

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