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　　家電企業爭相自建電商途徑，瞄準銷售之外。在互聯網大潮的沖擊之下，家電企業近年日益注重線上途徑，除了與干流電商途徑進行戰略協作外，自建電商途徑也變成一大趨勢，本周一格蘭仕也宣告其官方商城正式向全網敞開運營。不過，家電廠商自建的電商途徑怎么定位變成外界關注的焦點。

　　格蘭仕上線官方商城

　　格蘭仕方面稱官方商城不僅是銷售途徑，更垂青其作為“集團戰略性產品、推行性價比產品的推行發布和推行途徑”的效果。

　　格蘭仕空調國內推行總監甘建國介紹，依托其白電全工業鏈優勢，格蘭仕集團2012年提出“工業電商”戰略，當年推出的999元滾筒洗衣機和上一年推出的2399元1.5匹變頻空調均以互聯網為**首銷途徑，并變成繼續**的明星單品。今年初，格蘭仕樹立專門的電子商務運營公司，并在2月與天貓協作推出“‘U’Love唯愛”系列定制空調、冰箱、洗衣機產品，5月，格蘭仕推出對于互聯網途徑年輕消費者的子品牌“UU”，變成**推出互聯網子品牌的白電廠商。

　　此番上線的格蘭仕官方商城，運營產品包含格蘭仕微波爐、空調、洗衣機、冰箱及各類日子小家電。格蘭仕電商負責人介紹，“這是全網最完全的格蘭仕全白電產品銷售途徑，將依托全白電產品優勢、品牌優勢、***溝通優勢，直接呼應全網消費者的需要。”

　　據介紹，格蘭仕全白電產品隨機同步上線銷售，首期付出挑選與付出寶協作，后期將結合更多干流的快捷付出方法，產品的配送則首要依托順豐等物流快遞公司。這位負責人還泄漏，此番上線的是PC端網站，官方商城移動端已在開發之中，近期也將發布上線，“在商城上，格蘭仕將為全國的線下途徑分銷網點樹立數據庫，為線下途徑分銷網點的分銷引流http://kaishiyulecheng52.biz