隨著互聯網的飛速發展，消費者花在觀看傳統電視節目的時間呈現逐年下降的趨勢。相比之下，互聯網視頻內容更能夠滿足越來越多的消費者希望根據自己的時間安排觀看感興趣視頻內容的習慣。同時，隨著3G用戶觀看視頻內容的選擇更加豐富，消費者的行為方式正在發生諸多改變。 為了深入解消費者對視頻內容的使用現狀，并探索未來視頻內容的使用模式，愛立信消費者研究室對包括中國大陸在內的7個國家和地區的視頻用戶進行了研究和分析。 主要發現 消費者觀看電視的時長逐年下降，其中中國消費者從去年的平均每周19小時下降到2010年的17小時； 傳統的電視收看習慣已經越來越不適應消費者的生活方式，通過互聯網在電腦上觀看視頻節目逐漸成為互聯網用戶的選擇； 視頻觀看從以技術為中心向以用戶體驗為中心轉變。 TV/視頻內容觀看從單一渠道向多渠道發展 隨著新技術的不斷發展，消費者觀看視頻內容的渠道由從前的電視的單一屏幕/渠道向多種屏幕/渠道發展。 觀看電視和視頻是消費者閑暇時間的重要活動，全球消費者平均用大于三分之一的閑暇時間觀看電視和視頻。中國城市消費者觀看傳統電視的時長逐年下降，從去年的平均每周19小時下降到2010年的17小時。隨著寬帶技術的不斷發展， 愈來愈多的互聯網用戶表示“電腦和互聯網是我觀看電視/視頻的重要組成部分”。同時，隨著移動通信領域進入3G時代，在手機上看視頻也成為眾多消費者的一個選擇。 TV/視頻內容的終端選擇 電腦漸漸成為在互聯網上觀看視頻內容的主流屏幕。下圖顯示了互聯網用戶花在不同屏幕上主動觀看電視/視頻的時間比例，表明電腦（臺式機+筆記本電腦）正逐漸取代傳統的電視機成為互聯網用戶觀看視頻使用最多的載體。同時，越來越多的消費者將電腦和電視屏幕連接以獲取更好的視覺體驗和分享。 中國的消費者尤其是年輕一代的視頻消費方式也在經歷著從傳統的電視屏幕向電腦屏幕過渡的過程。對于那些每天上網的年輕人，電腦已經代替了電視成為使用最多的視頻載體。 TV/視頻消費模式從“觀看所播放的”到 “觀看我想看的” 傳統的電視觀看模式是單向廣播的方式，消費者觀看的是在既定時間安排好的視頻內容。隨著人們生活方式的變化和日程安排的碎片化，消費者對所看內容有所控制的需求不斷深化。他們希望能夠根據自己的情況安排觀看視頻的時間以及想觀看的內容。互聯網上的海量視頻內容更好地滿足了消費者的這一需求。 除了內容豐富之外，基于互聯網的視頻帶來了更佳的使用體驗，可以很容易跳過商業廣告，享受時間跳轉等功能。視頻內容觀看完全取決于自己的需要，**了用戶觀看電視時可能產生的“浪費時間”的負疚感。 消費者對未來TV業務的要求 對于未來的TV/視頻類業務，消費者最為關注的是視頻的質量，時間跳轉（time shift）和可用性。 結語 近年來，消費者的視頻內容觀看行為呈現多樣化的趨勢。同時消費者不滿足于被動地接收安排好的內容，希望對所觀看的內容有更多的控制和選擇。當前的視頻消費還是更多地以技術為劃分，消費者不可避免地更關注接入的手段。但不遠的將來，視頻消費將更多地以體驗為中心，消費者不必關注背后的技術和接入方式，而是將關注點放在是否能夠隨時隨地在任意終端上享受到任何自己想看的視頻內容
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