在營銷領(lǐng)域，軟文營銷已經(jīng)形成了一股勢不可擋的力量。和傳統(tǒng)的營銷手段相比，軟文營銷效果更快、成本更低且能更快得到宣傳效果!
不過今年9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式開始實(shí)施。《暫行辦法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”二字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨**10萬元的罰款。這是我國首部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章。
這么一來，那些超級高估值的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、自媒體、網(wǎng)紅、以及“薛之謙”、“顧爺”、“咪蒙”等估計(jì)要稍微有點(diǎn)愁了吧。
它明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、搜索引擎、論壇、自媒體、博客、微博、微信等等)，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告(互推也算廣告)，都要標(biāo)注“廣告”兩字，如果不標(biāo)注，那就是“犯法”，是需要被請去喝茶的!
標(biāo)注了廣告的文章，還有多人去看?既然如此，以后該怎么辦呢?
所謂軟文，當(dāng)然是要植入點(diǎn)廣告，在植入廣告的時(shí)候一定不能直接硬性植入，那樣只會讓讀者感到反感，要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)見縫插針，要讓讀者自然而然的覺得你這個(gè)廣告是內(nèi)容中的一部分。
這樣，既是人家知道你是廣告，也會忍不住看下去。不要站在作者的角度去寫軟文，而是要站在讀者的角度去看軟文，如果你的目標(biāo)用戶是90后，那么文字風(fēng)格過于嚴(yán)肅、迂腐恐怕難以引起共鳴。
作為一篇幾百文字和十幾張圖片組成的超長軟文，作者需要一步一步或理性或感性的將受眾帶入到故事情境中，將自己擅長的時(shí)尚和藝術(shù)故事娓娓道來，通過不斷引起疑問、回答，強(qiáng)有力的故事邏輯讓讀者于不知不覺中已放下心理防線，沉浸在自己熱衷的時(shí)尚八卦或西方美術(shù)的長廊里。在文章**，落腳到推廣的品牌上，水到渠成。
從選擇性心理學(xué)上講，“一般來說，人們習(xí)慣于接收那些與自己固有觀點(diǎn)一致或自己需要關(guān)心的信息，而排斥那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸或自己不感興趣的信息”。而不僅這“時(shí)尚”和“藝術(shù)”兩個(gè)話題，美食、電影、游戲、韓劇等等，只要是受眾感興趣的話題都可以學(xué)習(xí)類似的推廣軟文方式。因?yàn)槭亲约焊信d趣的內(nèi)容，受眾盡管知道是推廣仍舊會點(diǎn)擊瀏覽。
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