禮品公司訊 近日，美國市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布**的研究報(bào)告稱，2013年第三季度，蘋果占據(jù)全球平板電腦市場(chǎng)29.6%的份額，低于去年同期的40.2%，位居其后的是三星的20.4%。雖然蘋果保住了全球平板市場(chǎng)**的位置，但是已經(jīng)沒有昔日的輝煌，包括iPad Mini的出現(xiàn)以及iPad4、iPad5的問世都沒有讓蘋果在全球平板市場(chǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，那么究竟是什么原因讓平板iPad的江湖地位沒有先前穩(wěn)固呢？
首先我們看到全球平板市場(chǎng)的出貨量還在增長，今年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬臺(tái)，環(huán)比增長7.0%，同比增長36.7%。IDC的數(shù)據(jù)顯示，由于iOS增長停滯，而Windows平板電腦仍未吸引消費(fèi)者的關(guān)注，所以平板電腦市場(chǎng)的增長主力仍是Android。由于蘋果iPad發(fā)布時(shí)間的推遲，致使其在全球平板電腦市場(chǎng)的份額下滑，創(chuàng)歷史**。隨著11月1日蘋果iPad Air的發(fā)布，相信會(huì)推動(dòng)其在第四季度實(shí)現(xiàn)增長，不過市場(chǎng)份額能有多大的增值空間還不好說。
三星緊隨蘋果之后，在市場(chǎng)上也獲得了20.4%的份額。三星的成功源于將平板電腦與其他成功的三星產(chǎn)品捆綁起來，包括智能手機(jī)和電視機(jī)。為谷歌生產(chǎn)Nexus 7的華碩第三季度實(shí)現(xiàn)了約350萬臺(tái)的出貨量，以7.4%的份額位居第三。聯(lián)想以230萬臺(tái)的出貨量和4.8%的份額位居第四。宏碁以120萬臺(tái)的出貨量和2.5%的份額位居第五。值得留意的是，未能躋身前五的廠商為2013年第三季度貢獻(xiàn)了超過三分之一的平板電腦出貨量，其中既包括亞馬遜、微軟、惠普和戴爾等**企業(yè)，也包括以超低價(jià)銷售Android設(shè)備的“白盒”廠商。
我們看到微軟對(duì)在平板市場(chǎng)獲得更多的份額一直蠢蠢欲動(dòng)，隨著其收購了諾基亞，并且諾基亞也計(jì)劃推出自己的平板電腦之后，微軟在平板電腦市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也悄然陡增。有消息稱，微軟計(jì)劃在今年圣誕購物季期間銷售1600萬臺(tái)Windows平板電腦。如果真的可以達(dá)到這么多出貨量的話，那么微軟將直接超越三星和蘋果形成對(duì)抗局面。筆者觀察，以微軟在平板市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，Surface平板電腦不太可能實(shí)現(xiàn)如此高的銷量。根據(jù)美國市場(chǎng)研究公司Gartner的測(cè)算，聯(lián)想上一季度(返校季)PC銷量為1410萬臺(tái)，所以很難想象Surface一款產(chǎn)品本季度就能夠超過聯(lián)想上季度的銷量。但如果統(tǒng)計(jì)所有Windows平板電腦廠商，還是有可能實(shí)現(xiàn)的。
據(jù)悉，為了達(dá)成這一目標(biāo)，微軟將在7月開始的本財(cái)年內(nèi)向零售和推廣領(lǐng)域投入4.05億美元，其中包括1.31億美元的刺激和優(yōu)惠，例如25美元的應(yīng)用購買
禮品卡。
另一個(gè)值得我們關(guān)注的是“白盒”產(chǎn)品。也就是我們常說的白牌產(chǎn)品。其幕后的始作俑者是英特爾公司。據(jù)悉，今年9月在美國舊金山舉辦的英特爾IDF(信息技術(shù)峰會(huì))上，深圳白牌廠商的產(chǎn)品**以正面形象出現(xiàn)在國際視線中。這一舉動(dòng)意味著，英特爾決定放下一貫僅與大品牌廠商合作的姿態(tài)。據(jù)悉目前英特爾的深圳合作客戶數(shù)已經(jīng)發(fā)展到14家。白牌平板電腦通常是指售價(jià)低廉，采用低端芯片，并運(yùn)行免費(fèi)Android系統(tǒng)的平板電腦，也就是人們常說的“山寨機(jī)”。
據(jù)市場(chǎng)研究公司eMedia Aisa的調(diào)查，中國白牌平板電腦廠商在2012年累計(jì)出貨了超過5000萬臺(tái)平板電腦。今年這種增長的勢(shì)頭還會(huì)繼續(xù)。眾所周知，英特爾目前在智能手機(jī)領(lǐng)域要**ARM聯(lián)盟，技術(shù)方面仍需要加強(qiáng)，在平板電腦市場(chǎng)，英特爾也是最有希望調(diào)整蘋果的廠商，畢竟在硬件支持上，英特爾的優(yōu)勢(shì)更加明顯一些。不過由于移動(dòng)市場(chǎng)的很多先入為主的影響，尤其是ARM帶來的一種新模式，都將是影響英特爾布局的因素。
同時(shí)，我們也看到像聯(lián)發(fā)科等廠商直接提供一整套的解決方案，給白牌廠商提供了足夠的便利。當(dāng)然，低價(jià)平板電腦的組裝難度大于低價(jià)臺(tái)式機(jī)。由于零部件都實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，所以PC的組裝只需要一把螺絲刀或是一家**的外包公司即可。平板電腦必須重量夠輕，才能吸引用戶隨身攜帶，因此工程和設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。這也帶來了一定的門檻，不過低端市場(chǎng)的需求和旺盛的購買力也將決定在這個(gè)市場(chǎng)中會(huì)分得一杯羹。很顯然，平板電腦市場(chǎng)的競爭將越來越激烈，一股獨(dú)大的局面或許還會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，但市場(chǎng)份額的變遷已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
資訊來源：
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