國內白色家電市場諸多不利因素正在發酵，對今年后續走勢保持悲觀預期的態度在業內蔓延，事實上，作為年度市場轉折點的5月市場的確體現出了其風向標式的作用，只是未向好的方向轉變。正是基于5月市場慘淡的終端表現，使得諸多廠家對之后的市場走勢樂觀不起來。
這種壓力在中小品牌的身上體現得尤為明顯，如果僅僅是市場萎靡給企業帶來了發展壓力，那么中小品牌依然有足夠的騰挪空間，更為關鍵的是，另外一個品牌群體在最近兩年的快速崛起，將許多的中小品牌逼到了一個非常尷尬的境地。
三四級市場**下滑
這個曾經被認為是中國家電產業轉型升級的新天地在2013年表現出了****的頹勢，“我們現在針對三四級市場的促銷是挨家挨戶地敲門送抵用券，但是敲十家只有兩三家有人，而且，這兩三家家里還都有了空調、冰箱和洗衣機”，中韓科技總裁羊健向筆者道出了目前三四級市場的癥結。不僅僅是中韓科技，筆者走訪了多家企業了解到，絕大部分企業都面臨著類似的狀況，鄉鎮市場的促銷活動已經不能聚集足夠的人氣，終端零售出現遲滯也就在所難免。
鄉鎮市場較高的飽和度使得空白需求點越來越少，對三四級市場非常了解的吉友電器總經理黃勇向筆者分析：“家電下鄉是從2007年開始的，之后冰箱洗衣機產品在農村市場快速普及，大量的需求被透支，同時，現在
博狗還處于產品更新換代的真空期，家電下鄉時期所銷售的產品老百姓還在使用，三四級市場在當前的格局下不可能給廠商帶來很大的需求量”。
5月份以來三四級市場這種冷淡表現成為了全國各地的普遍現象，更是給中小品牌在之后的產銷帶來了沉重的壓力。值得一提的是，今年1至4月份，許多企業的內銷市場出貨量是保持增長的。韓電冰箱國內銷售公司總經理黃洪環向筆者透露：“今年前四個月我們韓電集團的冰箱銷售量是同比增長了30%，其中內銷的出貨量同比增長了10%”。而中韓科技總裁羊健還透露：“我們今年冰箱的出貨量增長了30%，洗衣機的出貨量增長了60%”。
從各個企業出貨量的增長及國內三四級市場所表現出來的頹勢就不難看出，大量的產品成為了渠道內的庫存，這種普遍存在的高庫存成為了后期市場方向性選擇的關鍵所在。黃勇總經理分析：“5月份是歷來終端市場爆發的一個月份，冰箱和空調產品一直是這樣，之前廠家都會大規模地壓貨，這個月庫存消化不好，那么
www.bodog78.com后期的產品就壓不到渠道，而且6、7、8三個月是冰箱和空調的旺季，如果旺季的時候主要賣5月份之前出貨的產品，那么整個年度經銷商的資金就少流通了一圈”。
所以，當前許多企業的出貨量依然保持了增長，但是各個企業對市場客觀存在的問題有著足夠的認識，除了繼續積極地幫助經銷商提升終端零售加快渠道內資金的流轉之外，主動地拓展空白區域，提升渠道客戶群改善客戶結構成為了現在許多企業的重點工作。
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