1、時間
時間是電波廣告的最主要的語言特征，平面廣告是靠空間來容載信息，而電波廣告則是以時間
為主線進行信息傳達，它將廣告的所有信息放置在時間的流程中展開，時間越長，廣告所含載
的信息量就越大。影視廣告就是在時間這個主軸上將各個影像畫面按照一定的結構組接，運用
蒙太奇，表現廣告需要傳達的各種各樣的表現風格和情緒。
2、影像
影像是指影視廣告中呈現在電視或電影屏幕上的映像，從根本上說它是通過攝像設備對現實對
象的影響記錄，再通過編輯創作還原在屏幕劃傷的一種幻像。據調查顯示，在人類所獲取的全
部信息當中有80%以上的信息是通過視覺獲得的，由此可見，視覺傳達在信息溝通中的重要作用
，而且中國的消費者也普遍有著眼見為實，耳聽為虛的消費心理，影響在廣告中的應用則順理
成章顯得更為重要。在影視廣告中，畫面是指通過鏡頭所拍攝的一段影像，也就是在拍攝過程
中攝影機從開始到停滯這段時間內被感光的那段膠片。因此，鏡頭索然由話賣弄組成，但一個
鏡頭卻可以包含許多畫面，這些畫面可以是遠景，也可以是特寫，同時還可以是不同的場景和
色彩，這些都使得影視廣告具備了豐富的表現語言。
3、聲音
聲音也是一種重要的信息溝通媒介，是對現實生活中各種聲音信息的再現。人類的視覺只能看
到60°左右的空間，而聲音則是360°的***溝通，聲音在廣告中具有很強的真實感和表現力
，廣告廣告就是以聲音為媒介的一種為人們喜聞樂見的廣告形式，在影視廣告中縫聲音仍然是
不可缺少的表現要素之一。聲音可以分為人聲、音樂、聲響三個部分。人聲主要表現廣告文案
；音樂主要用來烘托主題，表達風格；聲響主要用以強調表現環境，推動情節發展。
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