1、時(shí)間
時(shí)間是電波廣告的最主要的語言特征，平面廣告是靠空間來容載信息，而電波廣告則是以時(shí)間
為主線進(jìn)行信息傳達(dá)，它將廣告的所有信息放置在時(shí)間的流程中展開，時(shí)間越長，廣告所含載
的信息量就越大。影視廣告就是在時(shí)間這個(gè)主軸上將各個(gè)影像畫面按照一定的結(jié)構(gòu)組接，運(yùn)用
蒙太奇，表現(xiàn)廣告需要傳達(dá)的各種各樣的表現(xiàn)風(fēng)格和情緒。
2、影像
影像是指影視廣告中呈現(xiàn)在電視或電影屏幕上的映像，從根本上說它是通過攝像設(shè)備對現(xiàn)實(shí)對
象的影響記錄，再通過編輯創(chuàng)作還原在屏幕劃傷的一種幻像。據(jù)調(diào)查顯示，在人類所獲取的全
部信息當(dāng)中有80%以上的信息是通過視覺獲得的，由此可見，視覺傳達(dá)在信息溝通中的重要作用
，而且中國的消費(fèi)者也普遍有著眼見為實(shí)，耳聽為虛的消費(fèi)心理，影響在廣告中的應(yīng)用則順理
成章顯得更為重要。在影視廣告中，畫面是指通過鏡頭所拍攝的一段影像，也就是在拍攝過程
中攝影機(jī)從開始到停滯這段時(shí)間內(nèi)被感光的那段膠片。因此，鏡頭索然由話賣弄組成，但一個(gè)
鏡頭卻可以包含許多畫面，這些畫面可以是遠(yuǎn)景，也可以是特寫，同時(shí)還可以是不同的場景和
色彩，這些都使得影視廣告具備了豐富的表現(xiàn)語言。
3、聲音
聲音也是一種重要的信息溝通媒介，是對現(xiàn)實(shí)生活中各種聲音信息的再現(xiàn)。人類的視覺只能看
到60°左右的空間，而聲音則是360°的***溝通，聲音在廣告中具有很強(qiáng)的真實(shí)感和表現(xiàn)力
，廣告廣告就是以聲音為媒介的一種為人們喜聞樂見的廣告形式，在影視廣告中縫聲音仍然是
不可缺少的表現(xiàn)要素之一。聲音可以分為人聲、音樂、聲響三個(gè)部分。人聲主要表現(xiàn)廣告文案
；音樂主要用來烘托主題，表達(dá)風(fēng)格；聲響主要用以強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)環(huán)境，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。
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