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　伴隨雙11的逼近，阿里發(fā)出的《通告函》讓人猝不及防。通告中表示，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)于中國(guó)取得“雙十一”的商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。此外，阿里聲明，保留對(duì)少數(shù)電商企業(yè)通過(guò)司法途徑進(jìn)行追究的權(quán)利，亦保留對(duì)涉及侵權(quán)或違法的媒體進(jìn)行司法追究的權(quán)利。



　通告一發(fā)，引起了諸多電商平臺(tái)的回應(yīng)，大多是從市場(chǎng)壟斷的角度來(lái)發(fā)聲，但為了避免麻煩，大家都選擇了避免針尖對(duì)麥芒，繞道而行。不只是京東，包括蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的電商平臺(tái)都面臨一個(gè)困擾——早在幾個(gè)月前就開(kāi)始準(zhǔn)備的雙十一策劃，被一封《通告函》完全推翻。從策劃部到設(shè)計(jì)部都“心塞”了。



　雙11惡戰(zhàn)是場(chǎng)‘重頭戲’，對(duì)于2014年電商市場(chǎng)份額的布局起著關(guān)鍵性作用，阿里打出‘商標(biāo)牌’，降低其他電商雙11廣告的影響力，從而打壓對(duì)自己市場(chǎng)份額存在威脅的電商，操控雙11游戲，坐享‘獨(dú)食’，穩(wěn)坐霸主地位。



　據(jù)了解，阿里早在2011年就申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，2012年12月底，阿里獲得“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)，不只如此，其在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上均申請(qǐng)并注冊(cè)了“雙十一”和“雙十一狂歡節(jié)”等一系列商標(biāo)。但在2013年的雙11，阿里選擇了不動(dòng)聲色。選擇推遲一年才維權(quán)，當(dāng)中的原因也成為一個(gè)謎。有猜測(cè)稱這或許與上市后的策略有關(guān)，但最為直接的原因有可能是被雙11前夕京東的廣告激怒。



　北京芝麻網(wǎng)在網(wǎng)上查閱到，在此之前，京東雙十一廣告正在電視臺(tái)送審，其廣告語(yǔ)是“又瞎淘了吧?同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東”。相對(duì)應(yīng)的是，阿里在聲明中表示：為達(dá)到借勢(shì)目的，該少數(shù)電商企業(yè)甚至罔顧事實(shí)，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳用語(yǔ)試圖將阿里巴巴集團(tuán)與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)，企圖降低消費(fèi)者對(duì)淘寶、天貓的信賴和喜愛(ài)。該少數(shù)電商企業(yè)已經(jīng)侵犯了阿里巴巴集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻又假借知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的電商平臺(tái)進(jìn)行造謠和中傷。



　此次雙11，阿里利用‘商標(biāo)侵權(quán)’這一殺手锏，給了京東、蘇寧、國(guó)美等電商有力的打擊。據(jù)悉，京東、蘇寧等電商已在緊急更換廣告牌，宣傳海報(bào)。另外，原定在30日召開(kāi)的京東雙11媒體溝通會(huì)也臨時(shí)取消了。可見(jiàn)，阿里這記重錘打亂了同行電商原本計(jì)劃好的廣告營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。