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　 過去十多年，以互聯網電子商務廣告為代表的中國互聯網產業經歷了一個 “野蠻生長”的過程，廣告屏蔽軟件、流量劫持等不正當競爭行為時常發生，對B2B電子商務網站等平臺造成不少的損失。很多企業對于這種惡意行為只能避而遠之，并不能從根本解決問題。



　近期國家工商總局正式對外公布了《互聯網廣告管理暫行辦法》，并將于9月1日實施。該法一出，輿論四起，或褒或貶，有喜有憂。作為我國首部針對互聯網廣告的專門法，這必將對整個電子商務行業的發展和監管帶來深遠影響。



　在此之前，對于什么是“互聯網廣告”這個問題，不僅普通老百姓沒有概念，就連很多互聯網企業也是丈二和尚摸不著頭腦。《廣告法》里只提了一句“利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定”，《互聯網信息搜索服務管理規定》中更是對相關問題予以了回避。為回應這些問題，《互聯網廣告管理暫行辦法》在《廣告法》的基礎上進一步細化，**次明確了互聯網廣告的定義和范圍。



　其實不難理解，互聯網廣告就是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告，凡是以通過互聯網媒介直接或間接推銷商品和服務的都可能屬于互聯網廣告。



　這次行業監管不僅要管主體，還要管行為，此次《互聯網廣告管理暫行辦法》重點打擊了互聯網廣告活動中的不正當競爭行為。明確列舉三類被嚴格禁止的行為：一是提供或者利用應用程序、硬件等對他人正當經營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施;二是利用網絡通路、網絡設備、應用程序等破壞正常廣告數據傳輸，篡改或者遮擋他人正當經營的廣告，擅自加載廣告;三是利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯網媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。



　所以，為了更加好的運營和維護B2B電子商務網站等平臺的權利，《互聯網廣告管理暫行辦法》體現了規范行業秩序、促進產業發展和維護用戶權益平衡的監管新思路，代表了監管部門對互聯網廣告發展的積極態度和基本原則，為企業營造一個了良性的商業環境，長期來看卻是利好，將推動我國互聯網電子商務廣告產業健康持續發展。



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