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話題: 4· **原創(chuàng)|“付費(fèi)浪潮”正姍姍而來
4F籌
182.18.106.*
2016-08-01 19:00:03
付費(fèi)市場已被撬動(dòng)

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國的人均收入日益提升,居民生活水平不斷提高,消費(fèi)者的需求層次不斷升級(jí),逐步從功能性需求、逐步轉(zhuǎn)向了品質(zhì)化需求、品牌化需求及個(gè)性的定制化需求。



一方面“付費(fèi)浪潮”正姍姍而來,一方面行業(yè)整合日益加快,視頻網(wǎng)業(yè)迎來第二春。







在中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中,17%的用戶有過付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)歷,增長率為 45.3%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)歷了十年的發(fā)展之后,終于迎來了付費(fèi)用戶的快速增長。



2016年**爆發(fā)口



從15年6月的500萬再到12月1日**1000萬,短短半年,愛奇藝的VIP會(huì)員數(shù)據(jù)走出了陡峭的上升曲線,今年更是網(wǎng)絡(luò)電影的又一次爆發(fā)期,據(jù)統(tǒng)計(jì),愛奇藝每周上映的網(wǎng)絡(luò)電影在40部左右,且又是會(huì)員觀看,使得愛奇藝會(huì)員人數(shù)又得到猛增,不完全統(tǒng)計(jì),16年7月初,會(huì)員人數(shù)已達(dá)3千萬,由此也體現(xiàn)了中國在線視頻市場以及網(wǎng)民需求的巨大變化。隨著中國版權(quán)保護(hù)環(huán)境日益改善、移動(dòng)支付快速發(fā)展、用戶消費(fèi)習(xí)慣的不斷養(yǎng)成,視頻付費(fèi)會(huì)員市場從無到有、快速成長,并在2016年迎來了**個(gè)**爆發(fā)的“風(fēng)口”。







騰訊是玩免費(fèi)增值商業(yè)模式的大拿,其主管網(wǎng)絡(luò)視頻的副總裁孫忠懷也在最近表示,網(wǎng)絡(luò)視頻的2016年付費(fèi)收入的總體市場規(guī)模在10億人民幣這個(gè)量級(jí)。顯然,此估算還是過于保守,愛奇藝一家的會(huì)員營收就有可能超過這個(gè)量級(jí)。





網(wǎng)絡(luò)大電影《從地獄歸來》殺青





有詳細(xì)數(shù)據(jù)可查的是仍在美股的優(yōu)酷土豆,盡管其商業(yè)模式仍以廣告為主體,但也開始享受到了行業(yè)紅利。其用戶收費(fèi)收入在去年增長473%。剛剛公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)土單季度來自會(huì)員服務(wù)、互動(dòng)直播和游戲業(yè)務(wù)的營收達(dá)到2.562億元,同比增長514%。





**觀察團(tuán)獲悉,優(yōu)酷土豆的付費(fèi)會(huì)員數(shù)大概在400萬,騰訊大概在500萬。付費(fèi)用戶比例方面,愛奇藝為9.5%、合一集團(tuán)與騰訊視頻同為4.4%。這表明,在全體視頻用戶中,約有9.5%的用戶是愛奇藝會(huì)員,這一比例比合一集團(tuán)與騰訊視頻會(huì)員人數(shù)總和還要多0.7個(gè)百分點(diǎn)。







所以,從目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前三強(qiáng)的數(shù)據(jù)和論調(diào)來看,中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的商業(yè)模式重構(gòu)契機(jī)已經(jīng)到來,從單純的廣告營收轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)+混合收入已經(jīng)成為趨勢(shì),這實(shí)際具備非常大的意義。而視頻網(wǎng)站的收費(fèi)前景要進(jìn)一步向好,未來行業(yè)發(fā)展**的挑戰(zhàn)是內(nèi)容。目前付費(fèi)意愿最強(qiáng)的是院線影視,其它內(nèi)容很少付費(fèi),因此必須注意到付費(fèi)多樣性的趨勢(shì)、內(nèi)容質(zhì)量,努力減少因商業(yè)廣告的過多影響、沖擊網(wǎng)上用戶付費(fèi)的行為。



李莫籌有話說



四方**譚皓天先生認(rèn)為,未來,視頻網(wǎng)站要想贏利,大網(wǎng)站之間的整合互補(bǔ),視頻資源的互通以及平臺(tái)間的合作,是實(shí)現(xiàn)盈利的前提條件,而擁有**、付費(fèi)的自制內(nèi)容則是脫穎而出、屹立市場的根本。

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