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　　自從我國市場開放，尤其是加入WTO以來，我國承諾開放更多的行業(yè)領(lǐng)域。外商、外資大量涌人，在給我國企業(yè)和市場注入新鮮血液和活力的同時(shí)，也為我國企業(yè)帶來了****的競爭壓力。受傳統(tǒng)觀念和落后經(jīng)營方式的影響，我國企業(yè)在品牌競爭意識方面普遍不強(qiáng)，因此吃了不少苦頭。一些企業(yè)因?yàn)槠放票Ｗo(hù)力度不夠被擠出了市場，還有一些企業(yè)的良好知名品牌被國外企業(yè)惡性搶注，從此一蹶不振，在品牌競爭中處于被動(dòng)地位。殘酷的市場競爭事實(shí)教育了我國企業(yè)的經(jīng)營者，也警醒了企業(yè)的品牌意識。最近幾年來，我國企業(yè)在培養(yǎng)品牌競爭力方面投入了一定的人力、物力與財(cái)力，也取得了一定的成績，形成了一批如海信、TCL、梅爾、格蘭仕、聯(lián)想等頗有世界影響力的知名品牌。這些狀況說明了企業(yè)品牌的重要性，更具體地說企業(yè)品牌是企業(yè)的靈魂。



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